姚素馨认为，很多网红的流量来得太快，以致于他们会觉得除了流量以外其他都不重要。因此多数网红完全没有风险管理概念◆■■★◆。在当下的商业和舆论环境里，主播对于产品的选择、运营方式■◆、平时的措辞等都存在风险。“但我们接触过的网红和艺人，基本都是不听劝的。一提到风险，他们一般回复：上次这么做没出事■★，别人这么做也没出事★■。”
大众随后质疑“东北雨姐”摆拍造假。■★“东北雨姐■◆■★”在评论区回复称★◆★◆■，视频是受某丰收节活动主办方邀请拍摄◆◆，因活动时间指定以及夜晚拍摄不便，才造成大家的误解。“东北雨姐■◆■”随后将该视频下架。9月7日■★◆★，“东北雨姐■◆★■”及团队在直播中解释，拍摄时稻田蟹尚未成熟◆★，所以将盘锦其他水库的河蟹放入稻田中进行拍摄■◆■■■。有网友说，不管动机如何，这实际上间接承认了摆拍造假★■★。
数据显示★★◆★■，“东北雨姐”的抖音账号在2022年末到2023年初实现了极大增量，仅仅52天，粉丝就从100万猛增到500万■★★。不久前该账号粉丝接近2450万，是名副其实的大网红。
另外，大网红主播带货屡屡被曝售假，也凸显了直播带货存在主播责任划分◆★、法律滞后★★★■、监管难等系列问题。建议将头部主播作为监管重点对象，建立更为严格的处罚机制，通过引入第三方质量评估机构，对头部主播带货的产品进行事前筛查；完善主播■★◆◆◆、平台、商家等各方的法律责任和义务，给带货主播套牢法律责任■★■◆◆“紧箍咒”★◆★★。
打人★◆★◆★、木薯粉条、稻田蟹等一系列负面事件，已经让★◆■◆■★“东北雨姐”的带货信誉大打折扣，网友对其带货商品的质疑声此起彼伏。网上还是有不少支持她的人，但对其的整体风评已有所改变■★。更多人觉得◆■★■◆◆，她和◆◆◆■◆★“那些网红★◆”没什么不同★◆◆★■。换句话说■★，其热情“彪悍”、雷厉风行的人设已岌岌可危■■◆，有崩塌风险。
尽管◆■■★■★“东北雨姐”夫妇已成立专门的公司和内容团队★★◆，在赛道上算得上超头选手，但这并不意味着他们拥有与流量相匹配的风险管理意识◆■◆。
视频里，★■◆◆■◆“东北雨姐”和同伴白天在稻田中抓螃蟹◆■◆■，螃蟹又大又干净。评论区不少自称盘锦当地人的网友称■★◆，盘锦稻田蟹没有视频中这么大★◆★★■；抓螃蟹没有白天去抓的，都是天黑抓的；盘锦螃蟹爪子和壳的缝隙里大多沾上洗不掉的泥渍，而视频中的螃蟹白白净净，疑似洗澡蟹◆★■。
2023年下半年◆★◆■，一个叫“东北雨姐”的博主迅速出圈。和普通认知里的女性形象不同★◆★◆◆，“东北雨姐”做事雷厉风行，甚至可以说◆★■“彪悍”■■■。
据报道■★■■，此前摆拍螃蟹风波后，“东北雨姐”的粉丝量并未受明显影响◆■◆■★。9月8日下午近4时◆★■■★★，其抖音粉丝量2449万■■◆◆◆★，一直到9月24日上午都没有多大变化■■★★★。然而近三天来★■★，其掉粉丝量下降至2382万■◆◆，掉粉接近68万。
■◆★◆“东北雨姐”表示，9月20日她在家做饭时遇到自称粉丝的人◆■◆◆，上门想要合照，过程中发现对方偷录视频★★◆★，劝导无果后无奈报警■★■■◆★，双方发生肢体冲突。双方达成和解意向后签署了治安调解协议书，自己安排了对方吃饭及住宿。没想到第二天，对方将偷录视频恢复，◆◆◆◆“断章取义”发布引发质疑◆★◆，并发来纠纷和解调解书要求支付30万元◆■。
相关检验报告显示，“东北雨姐”直播间售卖的“王守生红薯粉条”样品◆★★◆◆■，生产商为辽宁省朝阳市朝阳县六河粉条制造有限公司◆■■◆◆，样品检验时间为2024年8月9日至8月15日★◆★，结果为未检出红薯基因，但检出了木薯基因。有视频显示，“东北雨姐■◆■”带货时展示的红薯粉条配料表注明■■：红薯淀粉、饮用水、食用明矾。
“大娃”称★■◆■■，他们前往◆◆◆★★■“东北雨姐■◆◆★■■”家维权时被殴打，头部出现伤痕★◆。据现场音频，“东北雨姐◆★■★”称◆◆■★：“货要是没有问题，今天你就是污蔑，我要不给你弄到倾家荡产的。”“大娃”对媒体称★■■■■，对方◆★★■“开局就动手”，后续会还原事实■★■。
受负面舆情影响◆★★，截至27日14时★◆★，★◆★◆“东北雨姐”粉丝量三天内掉粉接近68万。公关专家称■■★★，危机事件发生后◆■◆★★★“东北雨姐”方面迟迟不正面回应，其处置方式无论从法制社会层面还是企业管理层面，都是欠妥的■◆，其团队不具备完备的危机处置机制★◆■★。
在盘锦螃蟹之前，去年■■■“东北雨姐”也曾因为带货大鹅卷入舆论风波。2023年年底■★■◆，■◆★■★★“东北雨姐◆◆■■◆”带货农产品东北大鹅，有职业打假人指出她售卖的品种是非洲雁，并非东北大鹅，产品还存在很多质量问题◆★■。目前◆◆■◆■★，在◆■★★■■“东北雨姐”橱窗里，已经搜不到大鹅这个产品。
有分析指出，“东北雨姐”的走红，一方面有赖于其自身特色，另一方面也是平台倾斜流量和扶持新人的结果。三农赛道是短视频平台极为重视的内容方向之一，“东北雨姐”迅速崛起，在半年内涨粉超670余万。
从此前稻田蟹事件处理来看■◆★◆，确实如此。◆■★◆◆★“东北雨姐”第一次回应稻田蟹事件是在评论区，她简单解释称是受官方邀请拍摄★◆◆■，因活动时间指定及夜晚拍摄不便，才造成大家误解。随后又在直播中再次回应并承认，盘锦河蟹是放到稻田里的■■■◆■★。
“东北雨姐”因为视频中利落的干活风格、贴近现实的农村日常而走红◆■★★★，最热视频收获超400余万点赞。
六河粉条公司对媒体称，红薯粉条中确实掺了木薯，因为它有粘度■■★◆◆★，但不会像网上说的◆◆■★★“一点红薯成分都没有”，两者是一起用的。
数据显示■■◆◆，近一个月里，“东北雨姐◆★★”共直播带货4场■◆◆■◆，场均观看人次500多万，4场直播销售总额在2500万至5000万之间■★★。在数据平台评价中，“东北雨姐”被划分到“头部达人”一栏。
★◆◆■■“东北雨姐”还表示★■◆，不管什么原因■◆■■★◆，作为公众人物不能爆粗口，其他人也不应该打人◆★，所以在此给广大网友说一声对不起，以后一定改正。此外，9月21日已经将粉条送检。“如果检测报告出来了，（粉条）有问题，我倾家荡产都赔★◆■。”
网上还掀起了模仿“东北雨姐”的热潮。本来无精打采的人，一听到★★★★■“东北雨姐”同款背景音乐，就立刻打起精神疯狂干活★■◆。
飞瓜数据显示◆■★★，★■◆■■◆“东北雨姐”的粉丝构成中，Z世代、小镇青年◆★■◆、新锐白领、资深中产等几类人群占到绝大部分■★★。
今年以来，超过10位头部网红以不同姿势接连“翻车”，其中包括千万级粉丝博主“Thurman猫一杯◆◆■■■”“骆王宇★◆★◆”“七颗猩猩”和★◆“疯狂小杨哥”等。许多网友感慨，大网红翻车越来越频繁了。
知识产权信息显示，常小雨曾分别于2021年7月和2023年2月申请注册多枚“东北雨姐”★★◆“大东北雨姐”商标，国际分类涉及食品、广告销售、啤酒饮料等■◆★★★■，其中★★■■★■，“东北雨姐”商标申请均被驳回，目前处于无效状态■◆★■■★，但“大东北雨姐■■■★★”商标均已成功注册。
扛半扇猪、垒猪圈■◆、挑大柴……做事火急火燎，浑身是劲★◆，再加上中气十足的嗓门和节奏感很强的背景音乐◆★■，“东北雨姐■◆★■■★”在短视频开辟出一条新赛道，收获了大批粉丝。
巨量星图显示，★■★“东北雨姐■★◆”21-60秒的短视频报价100万元■★，60秒以上视频报价120万元，名列头部必选榜三农周榜/月榜的第1名。
9月23日，打假博主“大娃■★★■★”和■■“赏金猎人灰烬”爆料称◆■★，★■◆“东北雨姐”直播间中卖的红薯粉条实际是木薯粉条★■★■★◆，两人于9月20日到辽宁本溪“东北雨姐★★”家上门维权时，遭到对方殴打。随后◆★◆◆★，“打假博主上门维权被打■■◆◆■”◆◆■★■“‘东风雨姐’直播又翻车”等话题■■◆★◆，迅速引发关注和热议■★◆◆◆■。
啊嘿哒公关创始人■■◆■★◆、公关专家姚素馨表示，打人事情发酵后，■★■“东北雨姐”方面迟迟不回应此事，其处置方式无论从法制社会层面还是企业管理层面，都是欠妥的。关于红薯粉事件，内容网红在供应链上出点问题其实挺常见，打假博主方面或有拍摄素材的嫌疑，两方都有高流量能力，也都不具备完备的危机处置机制。
直播是“东北雨姐◆◆”目前变现的主要渠道◆★◆。飞瓜数据显示，2024年以来“东北雨姐”共直播带货28场，累计带货销售额超1亿■◆。◆◆★◆★■“东北雨姐”带货产品以食品饮料和生鲜产品为主，直播场均观看人次超400余万■◆★◆◆。
据了解，这是本月内“东北雨姐”第二次◆★◆“翻车”。9月4日，“东北雨姐”发布了一条盘锦螃蟹丰收的视频，同样引发争议。
这一周，拥有2400万粉丝的大网红“东北雨姐”■◆，估计有点烦，还一度沉默——这与她一向的热情“彪悍■★◆”、雷厉风行的出圈人设，相去甚远。
9月24日，“东北雨姐带货红薯厂承认含木薯粉★◆”词条登上微博热搜★★■★。“大娃”称★★■，其购买了“东北雨姐◆◆★■◆◆”售卖的红薯粉◆★◆■，经检测，红薯粉里没有红薯。
“东北雨姐”丈夫白国辉名下共关联3家存续公司，包括本溪常丰雨姐土特产商行、本溪满族自治县雨姐食品厂、辽宁雨辉农业科技发展有限公司■★■◆◆。通过直接或间接持股★■★◆，白国辉拥有28家企业的实际控制权◆◆★，版图涉及商贸、传媒★★■、广告策划■■■★、电商直播等。
“东北雨姐”的切片生意做得也不错。管理“东北雨姐”切片授权的MCN机构应为雨威传媒，目前已签约近300人，其中做得比较好的切片号累计粉丝超50万◆■■。
★◆★■★“东北雨姐★■”在坊间，还被誉为“战狼版李子柒◆★★◆■◆”。网友把她看做李子柒的另一面■■◆，认为她的视频展现了更真实的乡村生活★★◆■。不过也有观点认为■◆■，雨姐账号的剪辑风格、人物形象等都是精心设计过的。比如“雨姐家宇宙”中，佩斯◆■◆◆★、时茂、翠花等名字的设计就很讨巧。
沉默3天后★★★■★，9月26日，■■★◆“东北雨姐”方面在社交平台上更新视频■◆，并通过直播◆■★◆，对网传打人及红薯粉条事件进行了回应，并公开向网友道歉。
“东北雨姐”的老粉丝小阳说★★，她特别喜欢◆■◆■■“东北雨姐”呈现出来的干练和力量感，“感觉她能一拳打死两个我。”
9月26日，“东北雨姐”在社交平台上更新视频，并通过直播，对网传非法拘禁打人以及红薯粉条事件进行了回应■★★。
9月23日，打假博主“大娃”和★■◆◆★“赏金猎人灰烬”爆料称，“东北雨姐”在直播间中卖的红薯粉条实际是木薯粉条■■，两人于9月20日到辽宁本溪“东北雨姐★◆★★★■”家上门维权时遭殴打◆■◆◆★■。
针对“东北雨姐”的说法★◆◆★，打假博主“大娃”说，目前在整理相关据材料，到时会做统一回复。
上游新闻综合海报新闻、红星新闻、九派新闻、蓝鲸财经★◆、四川观察、极目新闻等
天眼查App显示，目前，◆■◆★“东北雨姐”（常小雨）关联公司中，仅辽宁雨姐电商直播孵化基地有限公司为存续状态，该公司成立于今年8月，法定代表人、董事、经理为常小雨，注册资本300万元■■■★◆■，经营范围包括业务培训、互联网销售★■★★、营业性演出★◆★■、演出经纪等◆★，由辽宁雨辉农业科技发展有限公司全资持股。
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